Белый фон или креативная съёмка: какой вариант выбрать для ювелирного бренда

Ювелирным брендам всегда приходится выбирать: простота и универсальность белого фона или эффектность креативной съёмки. В статье — чем они отличаются и что подходит именно вам.

Введение

Каждый ювелирный бренд сталкивается с выбором: заказывать ли классическую фотосъёмку на белом фоне или инвестировать в креативные постановочные кадры. Белый фон универсален, но часто кажется «слишком простым». Креативная съёмка привлекает внимание, но требует больших вложений. Давайте подробно разберём, чем отличаются эти подходы и как понять, какой из них нужен вашему бренду.

Белый фон: строгий стандарт для каталога

Фотосъёмка украшений на белом фоне — это классика жанра. Такие фотографии чаще всего используют в:

интернет-магазинах;
карточках товара на маркетплейсах (Kaspi, Ozon, Wildberries);
печатных каталогах;
документации и внутреннем учёте.

Преимущества:

Универсальность: фото легко вписываются в любые форматы.
Чистота восприятия: внимание сосредоточено только на украшении.
Соответствие требованиям маркетплейсов.
Быстрота и доступность съёмки.

Недостатки:

Фото выглядят «сухо», без эмоций.
Могут не отражать уникальность бренда.
Подходят для продаж, но редко работают на имидж.

Креативная съёмка: имидж и эмоция

Креативная фотосъёмка — это создание стилизованных сцен, где украшение становится частью истории. Это могут быть постановки с фактурными фонами, макросъёмка с необычным светом, использование моделей или стилизованных предметов.

Где применяются:

рекламные кампании;
Instagram, TikTok и другие соцсети;
баннеры, наружная реклама;
lookbook и журнальные публикации.

Преимущества:

Выделяет бренд среди конкурентов.
Создаёт настроение и визуальный код компании.
Формирует эмоциональную связь с покупателем.
Позволяет показывать украшение в «живом» контексте (на модели, в интерьере).

Недостатки:

Более высокая стоимость (аренда студии, работа команды, ретушь).
Дольше сроки подготовки.
Невозможно использовать как «универсальную карточку» для маркетплейсов.

Как понять, что выбрать

Если ваша цель — продажи на маркетплейсах и в интернет-магазине, достаточно съёмки на белом фоне.
Если вы развиваете бренд и хотите выделяться в соцсетях или рекламе, без креативной съёмки не обойтись.
Идеальный вариант для серьёзных брендов — комбинация: каталог на белом фоне + имиджевые кадры для продвижения.

Мини-кейс

Для бренда E.I. Jewelry Arts мы снимали коллекцию украшений в двух форматах. На белом фоне получились строгие кадры для каталога, которые идеально подошли для карточек товара. Дополнительно мы сделали стилизованные кадры на пастельных фактурах и с моделями — они легли в основу Instagram-ленты и рекламных макетов. Такой подход позволил бренду одновременно закрыть задачи продаж и создания визуального образа.

Ошибки, которых стоит избегать

Использовать только белый фон, если бренд продвигается в соцсетях (визуал выглядит слишком сухим).
Заказывать креативную съёмку, но не продумывать её под целевую аудиторию.
Делать фото «на телефон» для экономии: ювелирные изделия теряют блеск и ценность.

Заключение

Белый фон и креативная съёмка — это не противоположности, а инструменты, которые работают вместе. Один отвечает за продажи и удобство, другой — за имидж и эмоции. Комбинируя оба подхода, ювелирный бренд получает полный визуальный комплект для любых задач.

Посмотреть портфолио ювелирной съёмки