Фото для маркетплейсов: полный гайд

Фотосъёмка для маркетплейсов в Алматы: как снимать карточку, чтобы её не пролистнули  

Покупатель на маркетплейсе не держит товар в руках — он решает по фотографии за доли секунды, ещё до описания и цены. Фото на карточке решает не «красиво или нет», а кликнут по ней или пролистнут дальше. Я снимаю предметку под Wildberries и Ozon и в этом гайде разберу, какие кадры нужны карточке, сколько их, под какие технические требования площадок снимать и как подготовить товар, чтобы съёмка не превратилась в угадывание.  

Почему телефон и «быстро снять» проваливают карточку  

Самая частая история в моей практике: товар хороший, цена ниже конкурентов, а карточка не продаёт. Почти всегда дело в фото «на скорую руку». Жёсткий или смешанный свет искажает цвет — покупатель получает не то, что видел, и оформляет возврат. Блики на глянце и металле прячут форму. Разный баланс белого от кадра к кадру превращает серию в набор случайных картинок без единой логики. Площадки это видят и наказывают: разрешение ниже минимума и пёстрый фон снижают рейтинг карточки и её позиции в выдаче. В итоге карточка выглядит дешевле самого товара, и человек уходит, даже если предложение выгодное. ContentPRO

Технические требования площадок: под что вообще снимать  

Прежде чем говорить о красоте, кадр должен пройти модерацию. Базовые требования на 2026 год я держу в голове на каждой съёмке.  

Wildberries. Форматы JPG, PNG или WEBP, минимальное разрешение 700×900 px, качество сжатия не ниже 65%, размер файла до 10 МБ, до 30 фото в карточке. Формат вертикальный, рекомендуемое соотношение сторон — 3:4. На практике я снимаю с запасом — 900×1200 и выше, потому что минимум 700×900 уже считается устаревшим и «мылит» мелкие детали при увеличении. Wildberries Promopult

Ozon. Формат JPEG или PNG, до 10 МБ, фон белый или светлый; для белых или прозрачных товаров допустим чёрный фон, а для категории «Одежда, обувь и аксессуары» — серый #f2f3f5. Лимит изображений на карточку у Ozon ниже, чем у WB. С 2025 года обе площадки свели витрину к единому формату 3:4 — это упрощает жизнь, если вы продаёте сразу на двух. Amazonmarket

Главное правило обеих площадок про обложку: никакого маркетингового текста на главном фото («хит продаж», «скидка»), товар занимает основную площадь кадра и читается за 1–2 секунды на мобильном экране. На WB за маркетинговые надписи на фото можно получить штраф. ContentPRO

Какие кадры на самом деле нужны карточке  

Здесь работает правило, которое я объясняю каждому селлеру: один кадр не закрывает все задачи. Карточка — это не «несколько фото товара», а набор кадров, каждый под свою работу. Развести их выгоднее, чем снимать вслепую: из одной съёмки я собираю всю линейку под разные места карточки.  

Главное фото (обложка). Решает, кликнут ли по карточке вообще. Нейтральный фон, товар занимает большую часть кадра, честный цвет, без лишних теней и искажений формы. Это кадр «на читабельность в миниатюре» — он должен срабатывать в ленте размером с ноготь.

Основные ракурсы. Фронт, сбоку, сзади, сверху или под углом — чтобы покупатель понял форму и габариты. Для техники обычно это 4–5 базовых ракурсов.

Детали и макро. Здесь чаще всего теряются продажи. Кнопки и управление, крепления, носик, крышка, внутренняя часть, материал и текстура. Крупные планы снимают сомнение «а как оно вблизи» — особенно в технике и электронике.

Lifestyle — товар в использовании. Один-два кадра, но критичных: показать масштаб (в руке, на столе, в интерьере) и снять страх «не подойдёт / не пойму, как пользоваться». Это кадр про состояние и контекст, а не про каталог.

Сколько фото нужно карточке  

Минимум площадки пускают и с 3–4 кадрами, но этого почти никогда не хватает. По моей практике карточка начинает работать, когда закрыты все четыре задачи: обложка, ракурсы, детали, lifestyle. Для большинства товаров это 8–12 кадров. Логика площадок та же: при прочих равных больше качественных фото означает выше вовлечённость и конверсию — покупатель видит товар со всех сторон и реже возвращает. Но «больше» не значит «дублировать один кадр»: каждое фото должно закрывать новый вопрос покупателя перед кнопкой купить. ContentPRO

Как я снимаю предметку под маркетплейс  

На одно изделие я ставлю 3–5 источников света — ключевой, заполняющий, контровой, фоновый — плюс отражатели и флаги для контроля бликов. Схема света фиксируется на всю серию: так все кадры в одном стиле, а не собраны из разных съёмок. Форму я держу светом, а не вытягиваю ретушью постфактум. Со сложными поверхностями — глянец, металл, техника — отдельно работаю с отражениями. Снимаю в цветовом профиле sRGB, чтобы цвет не «уехал» на витрине, и сверяю его по контрольной шкале — товар должен совпасть с тем, что приедет покупателю, иначе возврат.  

Как подготовиться к съёмке (и сэкономить на ней)

Чтобы съёмка не превратилась в угадывание, перед камерой я разбираю задачу вместе с вами. Подготовьте товар: чистая поверхность без пыли, отпечатков и царапин, полная комплектация, рабочие образцы. Решите заранее, где живёт каждый кадр — что пойдёт на обложку, что на ракурсы, что на lifestyle: от этого зависят свет и количество. Если у вас есть бренд-менеджер или технолог — я заранее свяжусь с ним и уточню, что в товаре главное и что нельзя «потерять» на фото; так на съёмке не теряется время.

Не обязательно говорить на языке фотографа. У вас два пути: пришлите свои референсы — карточки, которые вам нравятся («хочу так, но под наш товар»), — либо я сам подберу подачу под ваши задачи и формат маркетплейса и покажу видение. Ваше дело — рассказать про товар и задачу, за подачу отвечаю я. Лучший результат начинается с разговора до съёмки: пришлите задачу, обсудим до того, как браться за камеру.

Сколько стоит съёмка для маркетплейсов  

Предметная съёмка считается покадрово — от 7 000 до 10 000 ₸ за кадр в зависимости от количества ракурсов, сложности объекта, необходимости lifestyle и уровня ретуши. При съёмке серией цена за кадр ниже: процесс выстроен под поток, свет зафиксирован. Срок — 3–5 рабочих дней. Точную смету я считаю под вашу линейку после короткого брифа. 

Сколько фотографий нужно для карточки на маркетплейсе?  

Для большинства товаров — 8–12 кадров: обложка, 4–5 ракурсов, несколько макро-деталей и 1–2 lifestyle. Минимум площадки пускают и с 3–4, но такая карточка почти всегда проигрывает конкурентам по конверсии. Лимит у Wildberries — до 30 фото, у Ozon ниже.  

Какие требования к фото на Wildberries и Ozon?

Базово: формат JPG/PNG/WEBP, соотношение сторон 3:4, файл до 10 МБ. У WB минимум 700×900 px и сжатие не ниже 65%; на практике лучше снимать от 900×1200. Фон главного фото — нейтральный белый или светлый, без маркетингового текста на обложке. Vc.ru 

Можно ли снять карточку на телефон?

Технически да, но цвет, форма и единый стиль серии на телефоне не держатся — карточка выглядит дешевле товара и собирает возвраты из-за несовпадения с реальностью. Низкое разрешение и пёстрый фон вдобавок роняют карточку в выдаче. Для маркетплейса это прямые потери.

Посмотреть, как это выглядит на реальных проектах, можно в альбоме предметной съёмки — там и техника, и каталожные серии. Если нужно снять карточку под маркетплейс — расскажите про задачу, посчитаю смету под вашу линейку.  

Связаться со мной →   

Открыть прайс и условия →